Рынок труда сегодня приводит к усилению давления и жесткой конкуренции среди работников, желающих получить работу или сохранить свой пост. Личный или персональный брендинг – новое модное слово или необходимость для успеха в создании бренда?
Как создать собственный бренд с нуля
Собственный бренд – это термин, описывающий искусство утверждения себя как бренда. Он состоит в целенаправленной презентации вашей индивидуальности, направленной на то, чтобы выделиться из толпы и построить сильный личный бренд.
Как происходит процесс отбора, когда на одно и то же рабочее место в ответ на объявление о вакансии претендуют 200 кандидатов, что сегодня не является чем-то необычным? Прежде всего, отсеиваются все заявки, совсем или не совсем подходящие с точки зрения образования, опыта и способностей. Среди остающихся десяти процентов есть кандидаты, которые часто имеют почти одинаковую подготовку. Три-пять человек, которых в конце концов приглашают на собеседование, почти одинаково подходят на должность с точки зрения рационального сравнения. В чью пользу принимается решение? Преимущественно это человек, производящий самое сильное впечатление как личность. Как это оценивается? Что выделяется? Какие выдающиеся черты личности?
Оригинальность вымирает. Растет тенденция к однообразию, к стандартизации. Последовательная, четкая самопрезентация требует видимости. Лишь те, кого регулярно узнает их целевая группа, становятся константой. Смелость делать все по-своему является частью личного брендинга: одна из самых известных песен Фрэнка Синатры звучит так: "Я делаю это по-своему". Во время презентации своих навыков вы произведете гораздо большее впечатление, если другие покажут как можно больше цветных слайдов и кратко прокомментируют их, а вы этого не сделаете. Почему?
Пример: одному генеральному директору пришлось срочно посетить публичное мероприятие, чтобы заменить своего босса, который не смог прийти по болезни. У него было всего два часа на подготовку. Его речь бесовым экспромтом произвела фурор и произвела бурные аплодисменты. Он произнес совершенно естественную, свежую, энергичную, решительную и увлекательную речь. Даже его явная застенчивость в начале выступления вдохновила гостей и придала им уверенность. Как говорил Уильям Фолкнер, слабости тоже могут быть сильными сторонами: «Если у вас нет плохих привычек, у вас нет характера».
В брендинге внешний вид особенно важен. Уникальный внешний вид создает особую запоминающуюся ценность в глазах общественности. В обществе, где растет конкуренция, личный брендинг – это реальная возможность повысить свой авторитет. Вот почему молодые люди должны задавать себе вопросы перед тем, как кто-то в третий раз сделает тот же комментарий по поводу их внешнего вида или поведения: «Может ли это быть моим брендом?». Дело не только в должности или титуле — речь идет о личности, которую олицетворяет человек, и о том, как его воспринимают как личный бренд. Но руководители, являющиеся личностным брендом, имеют явное преимущество.
Пошаговая инструкция по созданию собственного бренда
Если вы хотите выжить в этом хаосе, вы должны заявить о себе. Да, именно заявить, и сделать это так, чтобы о вас долго помнили. Но для начала нужно знать, как определить целевую аудиторию для бренда.
Есть хорошие и плохие новости. Плохая новость: одного качества уже недостаточно. Это звучит парадоксально. » и в дальнейшем будет пользоваться спросом за границей, но в новом мире ему просто нужно больше. брендом.
Интернет создал мир, в котором брендам никогда не было столь легко успешно позиционировать себя. В конце концов Facebook, Instagram, Telegram и другие подобные платформы дают нам всем ресурсы, на которых мы можем презентовать себя. С другой стороны, это еще никогда не было так сложно, потому что акцент делается на всех нас. Существует тонкая граница между уникальностью и анонимностью. В цифровом мире часы тикают быстрее. Но этот неспокойный темп может затмить наше собственное видение. Чем глубже мы погружаемся в поток информации, тем более слепыми становятся ищущие и тем более взаимозаменяемыми становятся те, кто предлагает решения. Раньше говорили, что "за деревьями не видно леса", но сегодня это серьезная проблема для каждого, кто работает в B2B.
Не существует формул для подлинности и эмоциональности. Но что характеризует бренд? И как стать подлинным? Как создать эмоциональные отношения со своей целевой группой? Повторяем – патентованных решений не существует. И не может быть, потому что подлинность и эмоциональность не поддается обобщению. Самые популярные ошибки при создании собственного бренда можно избежать. Есть инструменты для построения аутентичного бренда личности. Каждый из этих инструментов касается только одного аспекта — персонального брендинга и должен быть воплощен в жизнь индивидуально каждым пользователем.
Модель построения бренда:
1. Ценности
Ценности – это основа вашего эго, вашего бренда. Ценности не подлежат обсуждению, они отражают то, что вы отстаиваете и во что верите всегда и всюду. Поэтому успешные люди определяют себе четкие ценности и четко коммуникируют их с внешним миром. В неспокойном темпе цифровой эпохи ценности играют особенно важную роль, поскольку они дают нам стабильность. Во времена, когда нет ничего определенного, кроме перемен, ценности являются краеугольными камнями нашего времени.
2. Эмоции
Меньше ума, больше сердца. Мы, люди, являемся эмоциональными существами и должны принимать это, а не подавлять. Именно особые моменты в нашей жизни вызывают у нас особенно сильные чувства и остаются в нашей памяти. Первая любовь, первый поцелуй или трагическая смерть — сильные и эмоциональные воспоминания могут разрушать или вдохновлять человека. Они формируют нас всю жизнь. Спросите Илона Маска или Джеффа Безоса: успешные личные бренды осознают это лучше, чем кто-либо другой, и знают, как вызвать сильные эмоции у потребителей.
3. Личная ответственность
К сожалению, роскошь нашего времени сделала нас ленивыми, и нам нужно проснуться от иллюзии, что нам не нужно стремиться к величию! Google может быстро ответить на многие наши вопросы, но это не делает нас умнее, Facebook дает нам платформу для общения с людьми на другом конце света, но не учит нас языкам, равно как и тег в Instagram не освобождает нас от ответственности быть вежливыми и любить ближних.
4. Искренность и доступность
Сознательная разработка бренда личности требует времени, самоанализа и четкого плана. Хороший бренд личности должен созревать как хорошее вино, меняться и снова и снова проверяться на цельность и честность. История является мощным инструментом для развития бренда личности. Расскажите собственную историю, поделитесь опытом и уроками, которые сформировали вас. Увлекательная история может способствовать установлению крепкой эмоциональной связи с вашей аудиторией. Вы показываете себя как человека, доступного и искреннего. Вспомните пример выступления генерального директора.
5. Доверие
Доверие в настоящее время подвергается испытанию. Это делает доверие еще более важным и ценным. Она дает нам решающее преимущество в нашем нервном вызове обществе. Потому что доверяющие друг другу люди меньше сравнивают себя. Они не подвергаются постоянным испытаниям. Доверие упрощает вещи, в хаотическом мире это дар. Но она не приходит «Укрпочтой» в красивой упаковке, ее нужно добывать. Это начинается с вас самих – доверяете ли вы своим способностям? Заканчивается доверием к партнеру.
6. Динамика
Изменения еще никогда не происходили так быстро. Технические инновации уже не вопрос поколений, а минут. Все происходит быстрее и быстрее. Не успевающие остаются позади. Если вы теряете себя на этом пути, вы бежите в неправильном направлении. Важен правильный баланс инноваций и традиций — желание развиваться дальше и мужество сохранять то, за что вас любят другие.
7. Социальные сети
Почти все считают социальные сети важными, но только единицы действительно получают удовольствие от их использования. Как следствие, мы часто не отдаем себе отчет в бесчисленных возможностях, которые предлагает нам интернет. Однако в идеальном видении успешного бренда деятельность в социальных сетях – это уже не рутина, а норма.
8. Позиционирование
Здесь круг замыкается: успешные личностные бренды характеризуются тем, что они достоверно передают внешнему миру все навыки и качества, которыми они обладают в отдельных областях. Поэтому позиционирование себя всегда означает фокусировку и упрощение.
Подлинность как основа
Чтобы быть брендом личности нужно знать себя. Подлинность лежит в основе сильного бренда личности. К примеру, аутентичный менеджер способен гармонизировать свою личность и ценности с идентичностью компании. Это не только строит доверие, но и обеспечивает более глубокую связь с сотрудниками, клиентами и более широким сообществом. Подлинность — это модное слово, дальновидное значение которого часто недооценивают. Ведь оно не только описывает отношение, поведение, оно также предполагает подлинное познание и принятие себя: открытое лицо со всеми сильными и слабыми сторонами, составляющими личность.
Относительно слабостей, красота в том, что именно маленькие слабости делают нас любимыми, особенными и запоминающимися. И ничто так не отталкивает как совершенство!
Личный бренд вдохновляет и мотивирует, имеет далеко идущие последствия. Он влияет не только на корпоративную культуру вокруг вас, но и на производительность и преданность сотрудников в вашем бизнесе. успеха компании.
Бренды создают образы в сознании людей, через образы мы испытываем чувство. Они определяют наши действия и результаты. Мы мыслим образами, а сильная личность создает поразительные образы. Положительные эмоции являются основой для преданности и производительности, они являются предпосылкой для обучения.
Как сделать бренд успешным
Бывает достаточно сделать свое имя своим логотипом и, таким образом, своим брендом. Тогда у вас будет личный бренд. » Это мнение определяет, найдут ли ваши желаемые клиенты что-нибудь интересное, захотят ли они узнать об этом больше и потратят ли на это деньги. Поэтому вопрос как продвигать новый бренд имеет важное значение.
Страница «Обо мне» на вашем вебсайте – это хорошее место, чтобы сделать ваше позиционирование четким и показать, что оно у вас вообще есть. Если вы превратили онлайн-бизнес в дело своей души, то вы и есть бренд. Ваши желанные клиенты покупают у вас, потому что доверяют вам. Если вы являетесь брендом, то бренд – это ваша личность и ваши ценности. Это значительно упрощает создание бренда. Пусть вас не обманывают жаргон, необходимость постоянно быть в социальных сетях и «передовые технологии». Как только вы признаете и сформулируете свой бренд, продвигать его будет проще. Есть вот такая стратегия:
- Доверьтесь себе
Сильный бренд поддерживает вашу самооценку – вы гордитесь своим бизнесом. У вас стабильная позиция и вы можете уверенно представлять свой бизнес, как только у вас есть четко определенный бренд или вы наполняете этот бренд жизнью через себя. Хорошая коммуникация бренда приводит к тому, что вы легко продаете.
- Наберитесь терпения
Если вы все поступите правильно, дело пойдет быстрее. Сильные бренды чувствуют себя хорошими друзьями потенциальных клиентов.
- Сделайте все проще для себя
Во всех областях, которые вы не можете или не хотите делать сами, обращайтесь за поддержкой к экспертам, которые уже достигли того, к чему вы стремитесь.
- Заботьтесь о сильном бренде
Это ваш залог успеха. Он создает доверие, выделяет вас из толпы, запоминается и превращает вас в магнит для клиентов.
- Стратегия вашего бренда – ваш собственный брендинг
Название бренда может быть вашим именем, а утверждение — краткими предложениями, которые дополняют название бренда и таким образом поддерживают ваше позиционирование: например, «Нини Радзиевская — тренер и диетолог для ваших рельефных мышц брюшного пресса». Повторяйте название вашего бренда и утверждения в начале и конце ваших электронных писем, статей в блоге, видео и подкастов. Показывайте его во всех других маркетинговых кампаниях.
- Это звучит надоедливо
Но вы знаете звуковой джингл Coca-Cola или утверждение Киевстара, лезвия Gilette или шоколадные яйца-сюрпризы Kinder. Как видите, существует еще и «ассоциация», которая делает видимость видимой.
- Вы увидите – это работает!
Утверждения могут звучать немного странно, но они все равно работают. Эмоции решающие! Используйте сторителлинг. Попытайтесь зарядить вашу тему эмоциональным аспектом, прежде чем вы начнете предоставлять информацию о вашей теме. Опишите «боль», связанную с проблемой, а затем радость, возникающую благодаря вашему решению.
Определите свою точку зрения! Выясните, что вы и ваш бренд отстаиваете и провозгласите это. Будьте тренером для рельефных мышц живота или модельером, создающим одежду и т.д. Важно, чтобы понять, как действовать.
Сколько стоит создание бренда личности
Расходы на свой брендинг сильно различаются. Многие различные факторы и провайдеры влияют на ее величину. При обращении в типовые брендинговые агентства, можно ожидать, что придется заплатить от 2 000 до 20 000 долларов. Это очень дорого для маленьких компаний и частных лиц. Где найти дизайнера для бренда вам подсказать сможет Интернет.
Вывод
Сильные бренды неподвластны времени! Они не меняются как флаг на ветру. Придайте своему бренду индивидуальность и сообщайте о своих ценностях. Убедитесь, что ваши ценности, принципы и индивидуальность отображены во всем вашем собственном бренде и бизнесе. Это создает надежду и доверие к вам, что пойдет только на пользу вам и вашему бизнесу.
